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颜值就是第一生产力

2016.03.01 南都周刊2016年度第5期 0条

许多网红都有着极高的颜值和身材,或天生丽质,或后天养成。但TA们并不介意自己被称花瓶。在这个看颜的时代,如果能利用自己的优势,让自己的价值观影响到更多人,又有何错之有呢?

文_胡雯雯 刘奋腾  摄影_刘浚

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(网络红人樊野。)

一碗养颜鸡汤

“我知道我一路占了外貌协会多少便宜,所以我为什么要得了便宜还卖乖?得了便宜,就号召大家一起来占便宜啊。想美就美,想整就整嘛。”网络热播节目《奇葩说》的《整容会帮你成为人生赢家吗》这集中,樊野一发言便得到了一片掌声。

这位曾留学新西兰,在国外兼职当过模特,拍过广告的土木工程师,是在微博上晒自拍时火起来的。2011年,出国8年的樊野,为了跟国内讯息保持同步,开始使用微博。由于平时喜欢健身,他总爱发些大尺度的肌肉照,再加上帅气的脸孔,微博上的粉丝立刻像滚雪球一般增加几十万,甚至有了专门的粉丝团。

很快,国内《爱上超模》节目组找上门来,邀请他担任嘉宾导师,这是樊野在中国的电视首秀。这次经历,让他发现了一个更广阔的世界。“我妈是医生,从小就跟我灌输外表不重要,好好读书才重要。但我觉得,每个人都要利用好自己的长处。”

对于电视的兴趣,让他参与了更多的节目,包括让他知名度大增的《奇葩说》。在这档靠嘴皮子而非靠脸的节目中,樊野每次站起来发言时,都能将现场瞬间转换到一种温情动人的气氛上来。他总是深情款款、不疾不徐,对面辩方的男男女女则是一片花痴表情,一向杀气重重的马薇薇甚至会撒娇:“樊野,你说什么都对!”

但他的观点和言论,又有着与颜值同样动人的能力。在辩论《应不应该有备胎》的一集中,他站在了赞成的一方,说的却是自己当备胎的真实经历。“感情是无法控制的事情,我能控制就是我不去破坏你现在的感情。但我没法控制我对你的喜欢。我需要时间来放下你。我也感谢你让我做你的备胎,完成了在那段时间里,我对你在爱情上的寄托和渴望。”末了,他的一句:“或许有人说这种爱情很贱,但是大家没贱过吗?我们哪一个人没有经历过一个爱情大过于自尊的恋爱?”几乎让嘉宾柳岩滴下泪来。

在台上金句频出,总是端出浓浓鸡汤的他,其实有着许多犀利的观点。“在一万粉的时候,我就已经对“发自拍—被评论‘你好帅—发自拍’的模式厌倦了。但是,我觉得当今有很多理念我不赞同,想号召大家坚持做自己。但要影响别人,就必须利用自己的长处。”

在发自拍照时,他总会试图加入鼓励性的文字,比如“每个人都会死,但是不是每个都真真正正地活过,要让自己死得值得,狠狠地活。”面对网络喷子,他则毫不客气地说,“只有从小没有出去溜的‘井底之狗’才会乱叫唤。”对于国内时尚,他则评论是“越多越好,特别舍不得节俭”。关于金钱,“努力赚钱这个态度有问题吗?我有钱,我幸福,我自由,okay?!”

粉丝的反应证明,一只有思想的“花瓶”,确实比单纯的花瓶更吸引人。但反过来,要维持网友期待的形象,有时也会带来伤害。2012年,网上曾热传一则非常唯美的婚礼视频,那是樊野在新西兰与男友的婚礼,里面两人深情的告白,温馨的气氛,感动了无数网友,许多人将其奉为现代爱情童话的模板。

但在2015年3月,樊野发布了这样一条微博,暗示自己的婚姻走到尽头:

“不行就分,喜欢就买,多喝点水,重启试试。一个姑娘告诉我的人生四大哲理。”

一时间,许多粉丝觉得自己当初的祝福受到了欺骗,难以接受。尽管事情已过去一年,如今仍有不少人冷嘲热讽。 一开始,樊野甚至专门开了一个新的账号,让网友骂得淋漓酣畅。后来又把它删掉了。这一年来,他已经不再看微博评论,但从未关闭。他深谙这个圈子的游戏规则,网红把自己放在一个大家都可以观看和评头论足的位置,那么,无论评价积极与否,他都只能承受。

那么,会厌倦这种说你只有外貌的评论吗?

“巴不得!快夸我!夸我!”

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(网络红人小腻腻,原名冯鹤。图片由采访对象提供)

你必须非常努力,才能看起来毫不费力

许多人知道“小腻腻”这个名字,是从博客开始的。这位大眼睛、娃娃脸,毕业于新西兰奥克兰大学的“成都新东方美女教师”,在博客刚兴盛时,就开了个人账号,分享减肥、化妆、美容等心得,秀秀漂亮图片,底下积聚了大群粉丝。

“其实那时是学校鼓励我们开的,因为新东方比较注重老师的个性魅力。”面对一群朴实无华的十几岁中学生,每天光鲜靓丽,能踩10厘米高跟鞋讲10小时课的腻腻,收获了许多目光。不少女孩下了课就围着她转,问怎么化妆呀,怎么穿衣服等等。“可惜下课时间太短,来不及回答的,我就给她们写在博客里。”

一来二去,这个博客居然火了,浏览量超过300万次。腻腻也成了杂志、电视节目的座上宾,一时人气大涨。直到有一天,校领导让她关闭博客。

“我当时莫名其妙。可能因为我常在博客推荐自己觉得好用的产品,居然有人写信投诉到学校总部,说我帮人打广告,结果校方表示,不关博客就不再给我排课。”

尽管网红卖广告如今已是常态,甚至被粉丝夸赞追捧,但当年的舆论却对“名人+金钱”这种话题极度敏感。委屈愤怒之下,这个射手座妹子甩了一句,“不排就不排!”扭头离开了学校。

从此,腻腻正式成为美丽达人。凭着从当年120斤155cm的小胖妹,蜕变成80斤小美女的经历,以及多年当老师锻炼出的口才,她一边出书、一边上电视节目当美容嘉宾,一边则更勤快地耕耘起自己的网络平台。微博、视频,后来的微信公众号、淘宝店,她一样也没落下,凭着多年对“买买买”和市场营销的兴趣,经营得风生水起。

但非议似乎总会和名气同步增长。2010年,一向爱看八卦的她,突然得知自己成了八卦的焦点。天涯上有人发起了揭穿“小腻腻是个骗子”等主题的帖子,跟帖的人此起彼伏,骂声一片,盖起了几千层楼。如今上网搜“小腻腻”,这几个帖子仍在排名前列。

网友骂她的点,五花八门,有吐槽她当年教课态度差的,有投诉她推荐产品不好用的,有抨击她美化图片太夸张的,甚至还有人罩上生活作风差,靠嗑药减肥等莫须有的罪名。2013年,对她的“扒皮”运动升级发酵了,有网友联名投诉“小腻腻推荐产品”,还晒出了骇人的过敏图片。这不仅在网上引来热议,连一些本地媒体也前来报道。

尽管她立刻贴出了澄清真相的微博,但网络这个庞然大物第一次让她感到恐惧。“也许一千人里只有一个不喜欢你,但只要受关注度高了,就算你根本没做错什么,这些人加起来也足以让你百口莫辩,越描越黑。”

在这段她称为“被黑出翔”的日子里,腻腻不再出镜,也沉默下来,在家蛰伏了半年多。朋友推荐的一些心理励志书籍,帮她渐渐重振旗鼓。尤其当她发现,在经历了如此大的波折后,还信任她,对她有期待的粉丝,仍然不在少数时,她决定自己开一家淘宝店。“很多姑娘还是想用我推荐的东西,又怕买到假货,都希望我能给她们提供渠道”。

她很幸运地碰到了一位理想的合伙人,开启了“腻腻小卖部”。如今,这家店是淘宝双金冠,好评率99.88%。再后来,她又开始踏足服装,将自己去各国旅行接触到的好款式带回来,加以优化改造,自己做模特和推广。

由于她本身个子不高,推出的款式总会特别注重显瘦显腿长,对面料做工也比较挑剔,所以许多款式一上架就被秒空。“其实大家对网店的要求有时比线下还苛刻,如果你实体店买的衣服有线头,或者下水褪色,可能就这么算了,但网友却会义愤填膺地指责你。”

她笑说自己现在去买衣服时,已经有点神经质,看到呢子料会抓着衣角搓两下,看到羊绒羊毛则会摩擦看起不起球。“刚开始做服装时我没经验,犯过些错,比如小黑裙色牢度没做好,洗出一大盆黑水;不知道太空棉的衣服特别容易刮丝,结果被投诉。”去年的一批秋装,样衣拿到时她非常满意,美滋滋地录了一期推广视频,结果发出一大批订单后才发现,合作的面料厂以次充好,卖出的货品质量差了一大截。

腻腻在发现问题第二天,立刻发了一条视频,跟粉丝们陈述了事情的始末,并为所有顾客补寄了一件正品。在那条视频中,她数次哽咽流泪,因此录像中断了好几次,而粉丝的留言,也从愤怒失望变成了包容理解。

在腻腻看来,许多粉丝关注她,也许并不是想学化妆,学美容穿搭,她们更享受的,是那种隔着屏幕,仍能感觉腻腻在对着她们絮絮叨叨聊天的感觉。所以她常常分享读书、旅游、做菜,甚至跟老公两口子有一搭没一搭唠嗑的视频。“还有粉丝说,她三岁小孩每次哭闹时,只要放我做彩椒煎蛋的视频,就立刻不哭了,灵得很。”

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