加载天气信息中...
关闭
请选择城市
设为首页 | 加入收藏
公民参与 言论 报道 活动
打印 字号: | |

北美车展上的广汽传祺:规则已经改变

2015.02.27 0条

当广汽传祺做好充足的准备,第二次站在大洋彼岸的国际秀场时,迎接它的是前所未有的关注与铺天盖地的媒体报道,似乎印证着宣传片里的那句高冷的广告词:规则已经改变。

04_2

(在北美车展全球首发的全新紧凑型SUV——广汽传祺GS4。)

04_1

(广汽传祺总经理吴松接受海外媒体访问。)

作为唯一中国品牌参加这样一个国际性的汽车盛会并发布新车,对传祺乃至整个中国品牌而言,都意义重大。

——广汽传祺总经理吴松

北美车展算是广汽传祺的福地。

两年前,广汽传祺携包括E-JET在内的三款新能源车参展,因而邂逅了好莱坞导演迈克尔·贝团队,最终成为《变形金刚》系列电影中唯一出现的中国车,大举加速了品牌的国际化。而两年后,同样作为唯一参展的中国汽车品牌,广汽传祺梅开二度,这次参展无论在产品力还是品牌力上,都做了比上次更充足的准备,也赢得了更广泛的关注。

这无疑是一次经典的“突围”。在国内合资品牌横行、自主品牌夹缝求生的行业生态之下,立志做“世界级的第一中国汽车品牌”的广汽传祺正以“规则改变者”的姿态掀起一场反攻,以扭转海外市场对中国汽车品牌的偏见。

“唯一”中国汽车品牌惊艳底特律

底特律时间1月12日,2015北美车展在底特律科博会展中心拉开帷幕。作为全球五大车展之一,每年这里都会聚集数以百计的汽车品牌,但中国汽车品牌一直较少获邀。而今年广汽传祺二度参展,并首次将全新SUV传祺GS4的发布会放在海外召开,成为车展一大热点。

“海外媒体的关注程度让我们非常意外。”一位连续两次负责布展的工作人员向本刊表示,此次众外媒对这个中国品牌表现出了前所未有的浓厚兴趣,“国外和国内车展的形式很不一样,在国内是车企去邀请媒体参加,而国外的媒体独立性比较强,如果没有好的新闻素材他们是不会来的。”

车展首日,近百家海外媒体把广汽传祺展台围得水泄不通,而广汽传祺总经理吴松则轮番应对《华尔街日报》、《底特律自由报》、《赫芬顿邮报》、《波士顿邮报》等知名外媒采访。无论是车型品质还是海外布局,面对每一个提问他都表现得十分淡定——显然,他的信心与底气来自广汽传祺近年来“品质突破、技术领先制胜市场”的核心竞争力。

在他看来,作为唯一中国品牌参加这样一个国际性的汽车盛会并发布新车,对传祺乃至整个中国品牌而言,都意义重大。

与以往外媒普遍“不看好中国车”的反应不同,在体验了广汽传祺展台后,大部分外媒表现出了“路人转粉”的友善:《底特律自由报》认为,传祺GS4是近几年来中国汽车企业首次在北美车展展出的全新车型,尽管广汽传祺还没有在美国市场引入新车的打算,但从去年传祺参演《变形金刚4》不难看出,广汽传祺国际化信心越来越足;美国知名在线新闻平台Business Inside以名为《这台特斯拉杀手在后座装了金鱼缸!》的报道说,特斯拉的Model X和谷歌的无人驾驶汽车将改变世界,但是它们俩都比不上广汽的Witstar那样令人瞩目; 《华尔街日报》官网所发表的汽车记者专栏,引述了广汽造型设计总师张帆的原话,他希望通过原创设计,改变人们对中国自主品牌为“廉价模仿者”的刻板印象;而《波士顿邮报》、《Examiner》和《贺芬顿邮报》则对广汽传祺未来在海外市场的发展给予高度关注……

“规则改变者”早已出发

任何一次“意外”都绝非真的“意料之外”。在近两年来广汽传祺强势的品牌力外扩与迅猛的全球布局之下,获得外媒重视实则是“意料之中”。

首先是2013年1月在迪拜发布了国际化战略,广汽传祺以中高端车的定位进入南美、中东、东盟、中西亚等市场,不到两年时间,在豪车遍布的迪拜,广汽传祺建成了精品展示厅;在科威特,市场终端销量以月度环比100%速度增长,不到半年时间已经是中国在科威特卖的最好的品牌;在柬埔寨,已经与经销商签订了战略合作协议;在阿塞拜疆、非洲、南美也已经开店销售。

同时,广汽传祺也正在积极寻求美国市场的发展。此次亮相北美车展,为其未来进入美国打下良好基础,不少本土经销商专程从其他州市赶来,只为了解广汽传祺品牌,目前部分经销商已与广汽传祺进入了洽谈环节,将就包括美国本土的排放标准及车辆安全规格在内的一系列事宜作进一步的探讨。对此吴松表示,“希望广汽传祺在2017年底前能进入美国市场”。

与海外市场快速布局同步的,是广汽传祺在品牌国际化方面的强势之举。与《变形金刚4》的合作,是中国汽车品牌首次在国际大片中露脸,使广汽传祺的国际形象进一步加强,而随之在香港中环环球大厦、纽约时代广场和路透社屏幕投放的大型户外LED广告,更加深了广汽传祺在世界舞台的印象。

而在2014年8月开始的广汽传祺“亚欧万里行”中,10辆GS5又作为中法建交50周年的汽车文化使者,走出国门,穿越俄罗斯、白俄罗斯、波兰、德国、法国等国30多个城市,历时45天,以0故障完成了18000余公里的旅程,不仅向世人展现了“中国制造”的品质,也将广汽传祺的品牌传播至亚欧各国。

尽管这些品牌营销举动所涉之国并非均为广汽传祺目前的销售市场,但广汽传祺始终坚持了“品牌先行”的思路,这与北美车展首发新车的思路不谋而合,品牌力的抢占高点,为后续产品入市打开了局面。

产品是广汽传祺的底气

在外媒看来,这不仅仅是一个中国车企在国外参展或召开发布会,更是中国汽车工业崛起的信号,一出国门,广汽传祺就代表了“中国制造”的最高水平。为此,这个品牌丝毫不敢怠慢,携旗下三款重量级产品参展,除了全球首发的GS4,还展出最新上市的GA6以及概念车Witstar。

三款展车定位各异:GS4代表了中国目前白热化的SUV市场取向,GA6是一款能够诠释产品力升级的中级车,而Witstar拥有无人驾驶、纯电动等前沿技术,是中国汽车研发实力的展现。

其中最受关注的莫过于此次全球首发的GS4,这款预计今年4月在中国市场上市的紧凑型城市SUV,基于全新A级平台打造,在造型上越来越具有国际“范儿”—合理的车身比例、精劲犀利的线条、隐藏式D柱及分色车顶,可谓“颜值”爆表。

而在动力方面,它首次搭载传祺引以为傲的全新高效能小排量涡轮增压系列发动机,在带来酣畅淋漓的澎湃动力的同时,更体现低油耗、少污染的绿色、环保等优点,燃油经济性十分出色。值得注意的是,这款发动机还辅以兼具可靠性与平顺性的7速双离合变速箱,让GS4具有更高操作性。

这一切,让海外市场看到了不一样的“中国制造”的品质。吴松表示:“传祺在2014年已进入一个跨越发展的新时期,由以前的引进、消化、吸收、再创新的发展模式,逐步转变为技术引领全面创新的新模式。2015年广汽传祺的销售目标是16万辆,2017年计划总销量50万辆,其中规划海外出口量是10万辆,占比20%,与此同时到2020年时销售量突破100万辆。”

热词:

我要评论

[注 册]  

请在此输入评论内容。600个字符以内。

请勿发表恶意攻击国家、用户及工作人员,及广告性质的信息。提倡良性留言氛围。

0/600
评论加载中...

本网站所刊登的所有内容,包括但不限于图片、文字及多媒体形式的新闻﹑信息等,未经著作权人合法授权,禁止一切形式的下载、转载使用或者建立镜像。获得合法授权的,应在授权范围内使用,必须为作者署名并注明"来源:南都周刊"字样。违反上述声明者,本网站将依法追究其相关法律责任。

版权电话:020-87361757 法律顾问:梁香禄、肖曼丽、袁铮

南都周刊iPad客户端入选App Store 2013 年度精选

相关报道

热文排行

本周
  • 本周
  • 本月
  • 本年
本周
  • 本周
  • 本月
  • 本年
本周
  • 本周
  • 本月
  • 本年

版权及隐私声明 | 关于我们 | 联系方式 | 求贤若渴     ©2011 广州市南都周刊传媒股份有限公司 All Rights Reserved 粤ICP备09205030号 广东省通信管理局