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联想:创意盛宴,翻转90后 Style!

2013.08.12 0条

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他们是90后中的佼佼者,是创意营销队伍里的新生代,他们的才华让他们在“史上最难就业年”面前无所畏惧,

7月23日,北京龙城丽宫酒店,青春的热力四射,丝毫不让室外的高温。“联想平板笔记本Yoga创意营销大赛 ”总决赛现场,11个经过层层筛选来到决赛舞台的大学生团队,悉数亮相,向最后的冠军冲刺。这一批才华横溢的年轻人,已经用自己的“创意”赢得了进入联想实习的机会。

比赛现场,联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤说:“5年间,曾经的联想idea精英汇成员和营销大赛选手,很多已经就职于世界名企,甚至开始了自己的创业生涯,他们用实际行动,践行着联想idea精英汇‘有梦想,有行动,有未来’的价值观。”

不仅彪悍,青春还要更加放肆

先将时针拨回到2009年。

这一年4月,联想在全国发起“联想NBA纪念机型营销创意大赛”,针对全国28个省、市、自治区百余所高校的大学生进行营销创意案例征集,这次的获奖大学生们被选入联想集团内部进行实习。

同年8月,IdeaPad Y系列新一代学生机型即将面市,当时联想认为,要卖给大学生产品,就要先了解这些买产品的人,要懂得他们的思想,体会他们的思维方式。于是,联想带着几分冒险将产品推广主题策划交给这支实习团队,让大学生们自己来做他们的设计者和代言人。

“任务”下达后,就在联想的J34会议室,11个年轻人经过5天4夜的“鏖战”,打造了联想迄今为止最大胆的营销创意之一--“彪悍的小y”。从那时起,“彪悍”这个词,成为了90后大学生们对联想IdeaPad Y系列产品的专有形容词,由此缔造了单款产品当年销量130万台的业界传奇,最后连很多IT类媒体也已经习惯了“彪悍的小y”的叫法。

这些年轻人就是第一批联想idea精英汇的“实习生顾问团”,这个团队成员之一向思,现在的身份已经是联想消费事业部的产品经理。

“彪悍的小y”让联想认识到了大学生群体的能量,同年,联想idea精英汇正式成立。经历5年发展,“idea精英汇”已经成为覆盖189所高校、拥有超过5000名正式成员的高校最大规模品牌社团之一,而联想校园创意营销大赛正是该社团每年的亮点活动。

连续4年的营销大赛,让联想更加坚定了“从大学生中来,到大学生中去”的校园营销路线。当联想全新一代平板笔记本Yoga诞生之后,将这款可以360度翻转、具有4种使用形态的产品与营销大赛结合起来已经成为必然。

“随着PC向PC+时代的转变,我们的主推产品也从‘小y’变成了平板笔记本Yoga, 而90后大学生与80后大学生相比,在传承‘彪悍’基因的基础上,具有了更多放肆拼、放肆创的生活态度,所以我们的推广主题也从‘彪悍的小y’相应变成了‘彪悍前行,放肆翻转’。”蒋德坤介绍说。

决赛的场面证实了蒋德坤之前的预测,11支参赛队伍的名字各有棱角,而更让联想“暗爽”的是,11个参赛作品中,除了咄咄逼人的青春个性,更有与年纪不相衬的“创新”:尽管作品在呈现方式上天马行空,但几乎每个作品都涉及到了线上、线下整合营销模式,微博、微信等数字营销也在大学生群体中得到广泛认可。

经过激烈角逐,最终冠亚季军分别由来自山东财经大学的Yo my Ga团队、新疆财经大学的iSource全球动力局团队、上海财经大学的IMBA团队获得。同时,上海财经大学IMBA团队还获得全场人气大奖。

拼出未来,翻转史上最难就业季

2013年在网络上被戏称为“史上最难就业年”。一边是创下历史新高的毕业生规模--699万人,一边是计划招聘岗位数的下降。

在严峻的就业形势下,联想创意营销大赛更加受人瞩目,不只是参赛的学生希望通过比赛获得进入大企业实习乃至就业的机会,社会和政府职能部门也意识到了这是一个可以使企业与大学生沟通的全新模式,完善了“大学生-企业-社会”三者之间的联系。联想集团副总裁白欲立说:“我们在做一件非常有意义的事,联想荣获共青团中央授予的‘青年就业创业见习基地’光荣称号就是一个很好的证明。”

idea精英汇成立的初衷即在大学生和社会之间架起一座桥梁,给大学生一个展现才华的舞台。所以联想选择了长期深植校园,在这个过程中,联想采取与“潜在客户”们交心的方式,陪伴他们成长,助力其职业发展,在这个群体中建立起品牌认同感、归属感。

5年下来,创意营销大赛的赛事规模和影响力,已成高校类营销创意赛事中的No.1。“在此过程中,大学生们的成长显而易见,一些优秀的作品无论是创新性和可执行性都不输专业的营销团队。”蒋德坤点评说,“营销大赛11强选手Yoga提供的营销创意方案,让我们大开眼界,很多idea我们甚至可以搬过来直接就用到营销推广上。”

2013年的联想校园创意营销大赛自5月启动以来,全国报名参赛人数首次超过15万人,收到大学生的参赛作品5万余份,经过激烈的淘汰,才最终决出10支优秀团队和1支网络人气团队参加暑期京城营销集训营,进入全国总决赛巅峰对决。

2012年联想校园创新营销大赛金奖团队的成员之一、来自天津师范大学的张梦曦就是这样一位“幸运儿”,目前正在某世界知名公关公司实习的她坦言,能够顺利得到offer还得益于在联想的实习、比赛以及日常在精英汇的锻炼。虽然已经从联想idea精英汇会长的位置上退下来,但她会一直关注联想,因为“联想在我们和社会之间架起了一座桥梁。”

“关注情感比关注产品重要,关注用户想听的,比关注我们想说的更重要”,蒋德坤说。5年来,全国逾50万名大学生通过营销大赛得到了锻炼和提升,蒋德坤为联想做了这个决定感到骄傲,也为五年的坚持感到庆幸。“营销大赛让我们收获了学生的全情投入和真心的付出,点燃了他们年轻的梦想,也让我们能够第一时间了解来自他们的真实声音。”

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