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雇主品牌建设与传播与企业人才战略

2011.10.27 0条

中国年度最佳雇主调查活动将是一次权威、全面、科学、实用的雇主调查活动,最终将实现招聘单位与求职者的双赢。

雇主品牌建设与传播与企业人才战略

--中国年度最佳雇主(2011)项目说明会

2011年中国人口红利在逐步消失,尽管就业难依然是最主要的社会问题之一,但是必须承认企业在人才的选用育留方面也正面临自己的困境,这对企业的人力资源管理工作提出了新的挑战。

2011年初,智联招聘对于刚刚成为职场主力军的80、90后进行了问卷调查,调查显示,薪酬与发展固然是他们求职中的重要考虑因素,但是工作与生活的平衡、企业文化的吸引已经成为他们求职中同等重要的因素。这对企业的软指标提出了新的要求。

2011年9月,智联招聘对职场人的薪酬状况进行了调查,调查显示,超过七成人认为自己的薪水在过去的一年中远远未跑赢CPI。又逢岁末,很多职场人已经开始为来年的改变进行谋划。

可见,一向认为在招聘过程中处于强势方的招聘方在优秀与匹配人才招募这件事上将面临一个更加艰难的困境。身处人口红利渐退的大环境,一边是薪酬福利发展的硬指标,一边是企业文化、雇主品牌的软实力,企业的招聘之路到底何去何从?

2011年10月,由北京大学企业社会责任与雇主品牌传播研究中心、中国教育电视台一频道《职来职往》和智联招聘联合主办的“中国年度最佳雇主(2011)”活动正式拉开了帷幕,该活动旨在发现在华优秀雇主,并为这些优秀雇主提供展现与传播的平台,使求职者真正了解那些优秀企业。为此,主办方还特别在北京与广州举行了“中国年度最佳雇主(2011)说明会,与当地优秀企业共同探讨雇主品牌未来发展之路。

早在2005年,智联招聘就曾联合中央电视台经济频道举办了“CCTV年度雇主调查”,这也是第一次将“雇主品牌”概念引入大众领域,成为社会公众关心与讨论的话题。近年来,企业雇主品牌意识不断增强,但对于大部分企业而言,雇主品牌建设仍然仅仅停留在概念阶段,如何将雇主品牌建设落实在具体的人力资源管理工作中是困扰很多人力资源工作者的核心问题。

因此,“中国年度最佳雇主(2011)调查”活动将着眼于雇主品牌调查的实用性,通过来自外部社会公众和优秀企业内部员工的调查,更加科学地建立雇主品牌评测指标,帮助企业找到目前在雇主品牌序列中所处的地位,并最终找到自己在雇主品牌传播中的差异点。

此次调查的指标体系,将由北京大学企业社会责任与雇主品牌传播研究中心、北京大学社会调查研究中心及几十位来自社会调查、管理学、经济学、传播学、人力资源、咨询行业及媒体人士组成的专家团共同确认,以保证此次调查活动的权威性与公正性。

本次活动的另外一个主办单位--中国教育电视台一频道《职来职往》,在“后《绝对挑战》”时代,开启了新一轮职场节目的热潮。节目在2010年12月首播后,迅速被各大媒体报道,并在各地方电视台被模仿。目前,该节目已经成为年轻求职者中知名度最高、最受欢迎的职场节目,为优秀雇主的雇主品牌展示提供了最坚实的舞台。

中国年度最佳雇主调查活动将是一次权威、全面、科学、实用的雇主调查活动,最终将实现招聘单位与求职者的双赢,在帮助广大求职者了解优秀雇主的同时,促进企业雇主品牌建设和传播,帮助企业把雇主品牌工作落在实处。

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